营销品牌起名（适合营销的名字）

大家好，如果您还对营销品牌起名不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享营销品牌起名的知识，包括适合营销的名字的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！

1带火字营销策划公司取名含火字聚财的企业名称？

一般情况下，很多创业者或者企业主在给自己即将成立的公司或者企业起名的时候，一般都会想要挑选一些积极向上的、寓意好的公司名称，因为我们非常坚定的相信，一个响亮吉利的公司名称对于公司的发展肯定也会有积极的促进作用。

公司取名技巧

要结合行业特点

除了结合公司所售方向外，其行业特点也是需要注意的，从而加深企业的发展，以此从姓名学上与企业宣传上都是有很大的促进作用。结合行业特点起名，可以更好的助运公司在行业内的发展，也可以体现出公司的行业特色，可以帮助公司塑造一个好的形象。

借助大气的成语起名

一个比价大气的名字是具有吉祥招财含义的，而在中华文化之中，有很多文学经典之作，是值得大家进行参考起名的比如可以运用成语，而且成语一般都是四个字的，读起来朗朗上口，声调有致，这样的名字不仅显得十分大气，并且也使得企业名字带有祥瑞的寓意，内含招财之义，招财的名字大家都喜欢。

含火字聚财的企业名称

华火

华捷指中华杰出的品牌，将杰改为捷有迅速的意思，且火字的意思，寓意吉利而美好，指新公司能够在行业站稳脚跟。而华字不仅代表中华，蕴含爱国精神，同时也有精神的意思，指公司的执行能力突出，显得高端大气，比较潮流的名字。

曦火

曦是太阳升起时的第一抹光辉，充满了希望和光明有，代表了公司的开始，同时也体现公司有志向成为行业领军者，具有远大的目标。而火也是希望的象征，具有吉利的含义，用于公司名给公司赋予吉祥的气息。曦光读着清新大气，文艺的名字增加诗意的气息。

带火字的公司名字大全

迈翰火、万格火、昌益火

嘉泰火、联广火、汇拓火

锐玛火、卫泰火、优百火

元洲火、志恩火、值乾火

多美火、亿奥火、丰诺火

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2品牌起名的命名法

1、立势命名法：

诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是谓“立势命名法”。

立势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾（Pentium），上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则，而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

日本的SONY、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的，而作为公司名称和品牌名称的统一体，这些著名品牌的产品畅行全世界，而不用所谓的本土化、落地化更改名号，充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

2、醒势命名法：

品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标群体，并与之相互协调，是谓“醒势命名法”。

几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司，品牌命名定位于软件（Software）；NetEasy网易，品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益。

醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液），这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。

这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等。

当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

3、取势命名法：

早年曾宪梓先生以制造领带起家，最初品牌命名为“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些世界级知名品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？

广东话里，“狮”与“尸”谐音；普通话里，“狮”与“失”谐音。

后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成就了今日之中国名牌：金利来。

很多强势品牌的名称无论听、说、读、写，往往都能引发人们的美好联想，北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”，根据已知的、潜在的关联命名品牌，是谓“取势命名法”。

这种取势命名法取势要巧、否则不但容易落俗套，甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称，取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意，但是往往适得其反、感觉低档。

一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

每到逢年过节，红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，一直取势于中国人吉祥、好运，百事可乐深受启发，跟着推出一句：“祝你百事可乐”，品牌与广告语融合的非常完美！

福建兴业银行，体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求，同样比较成功的还有：金六福（白酒）、好利来（蛋糕）、才子（服装）等。

真正好的商业品牌名称，必须建立在大众易于识别、欣赏的基础上，更要赋予其好的寓意，使品牌形象更为丰满，并且制造更多的附加价值，诱导消费者的购买欲望和购买冲动，这个关键是就品牌到底能够引起受众怎样的心理联想，使人们更陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的命名方法，可以制造一种内在的消费行为驱动力，很容易最终转化成为消费动机、购买行动。

4、审势命名法：

客观审视自己的长处、审视已有资源的优势，把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势（或潜在优势）结合起来，由此命名品牌，是谓“审势命名法”。

具体命名时，可以审视企业所处的地理位置、地理优势，即：与当地地名、或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感；也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。

青岛（啤酒），就是以地名和产品类型组合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字，我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

无独有偶，宁夏红（枸杞酒），是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒，这一品牌命名不仅结合了产品类型，更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属，这种善于审势的品牌命名的方法，充分利用了地区的区域优势与风格积淀，而且在商业流通过程中，显示出其不可替代的独特性。

几年来高速发展的蒙牛，更是精练，把内蒙古的简称“蒙”字作为商业品牌的第一个组词要素，大家只要看到“蒙”字，就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原，接着又把产品属性作为第二个组词要素，简化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌统领者牛根生的姓也是牛！

善于审视自己的长处、审视已有资源的优势，不单局限于地区资源，还可以挖掘产品内在资源优势，传递产品信息、或者带给消费者的直接利益。

例如：两面针（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齿灵（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或对牙齿的防治护理功效来进行品牌命名的。

最好还能让消费者一听到品牌名称，就马上明白或者联想到产品的配方、功能与效果。诸如此类的商业品牌众多，例如：快译通（电子翻译词典）、快e点、好记星等。

都说商业品牌是应该有个性化的，这样才容易在缤彩纷呈的众多品牌中跳出来、让消费者注意到，其实许多资源优势就在我们身边，善于审势、才能发现，只有发现、才有创新的创造！

5、预势命名法：

古人云：凡事预则立、不预则废！客观有效地预测品牌未来、建立着眼于未来的品牌战略，并由此命名品牌，是谓“预势命名法”。

好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至更要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预设未来发展再确定品牌名称。

众所周知，2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森（EXXON）的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个，如今这个品牌通行全球，品牌价值已达上百亿美元。

很多时候，预势也是一种极为重要的商业能力。

6、借势命名法：

天生本无势、天下皆可用之势，巧取豪夺、为我所有，不必组字构词、直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础的词汇，类似这种命名方法，是谓“借势命名法”。这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

这种例子在我们身边也是不胜枚举。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服装与香烟），品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦（当年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话！

品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意（BigIdea），能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！

同样是借势，如果不知势、不会借、或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。

早先有个著名的洗涤用品品牌白猫（洗洁精），在小平同志的白猫黑猫论年代，市场上突然窜出个“黑猫”来，而且与白猫是同一类洗涤用品。

猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以白字、可以让人感到纯净、温和，加个黑字，则显得似乎有点面目可憎了，不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且整一个南辕北辙，这种商业品牌命名能让大众接受吗？换句话说，这个黑猫洗洁精你会买吗？是什么原因呢？

按理说，大家都看到这种以卵击石的后果了，可是市场上就是有那健忘的。

前几年有个比较走红的副食品牌：老干妈（豆酱制品），隔了不久，又冒出个“老干爹”来！其实这种品牌命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲，大多数家庭都是妇女主内务、持厨房，而且很多时候，老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些，俗话说“严父、慈母”就是这个道理。

所以“老干妈”只要产品质量好，这个品牌大家还是比较容易接受的，但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难、而且名字感觉确实俗不可耐。

利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记的品牌命名大忌，否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且，即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强势品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶势命名法：

随着越来越多的国际品牌进驻中国、着眼于国内市场的建设与推广，给品牌英文名称一个好的中文解释，显得越来越重要。伴随着这种走进来、或者走出去的商业行为，必须要对品牌名称进行二次创作、巧妙转化，最好的的方法就是用“溶势命名法”来命名，融合当地文化背景与当地消费者接受习惯，溶入品牌已有的产品功能或者品类优势，取一个恰如其分的好名称。

来自德国的著名汽车品牌MercedesBenz，当年在进入国内市场时就曾遇到过这样挫折。众所周知，宾利是世界顶级的汽车品牌，建立在这个已有传播基础之上，香港人把Benz英文音译为宾士，也情有可缘、毕竟都是高端品牌。但是同样把宾士拿到内地市场就碰到麻烦了，有人叫它笨死、也有人称之为本兹，谐音的意思不是很差、就是晦涩难懂。为了扭转这种局面，MercedesBenz迅速更改成中文汉字里意韵俱佳的品牌名称：奔驰（汽车），使品牌名称与品类属性、产品诉求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在挑剔其名字上做文章了、市场也是一路奔驰、畅行无阻。

最典型的创新名词为品牌命名、奠定成功基础的例子非宝洁莫属！

PG公司在1988年进入国内之际就早设下了成功的伏笔，最早在广州成立的日化用品合资企业命名为广州宝洁，一听起来就与产品类别的功能诉求息息相关，与其始终传递的社会及文化内涵遥相呼应、这也是其建立强势品牌识别的一个非常重要的方面。

在宝洁的众多子品牌中，品牌名称几乎个个都是好听又琅琅上口的：

飘柔（Rejoice/洗发水）就准确无误地意味着：这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发，而是可以让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔的广告诉求递进了一步：“就是这样自信！”；

帮宝适（Pampers/可抛弃性婴幼儿纸尿片）言下之意：这是一款能够帮助宝宝获得舒适感受的产品；

护舒宝（Whisper/女性个人卫生护理用品）则告诉你：它会把你当宝贝一样精心护理、让女性舒服度过月经周期；

舒肤佳（Safeguard/香皂沐浴露）则说明了：这款皂类产品绝不会让你的皮肤有干涩、粗糙的用后感受、而是对皮肤又“舒”又“佳”，为什么呢？电视广告里解释给你听：含有抗菌性成分的迪保肤；

汰渍（Tide/洗衣粉)更不必多说：功效就是淘汰掉衣服上的油渍污渍、各种顽渍，而碧浪（洗衣粉)则是带给你“汰渍”之后的清爽洁净的品牌感受；

同样的道理还见于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

PG公司的这种品牌命名优势，历史由来已久，而且不仅表现在中国，时至今日，宝洁这种赋予商业品牌先天强壮基因的能力在其他国家和地区也做得一样出色。

1915年，PG首次在美国以外的地区建立生产设施：拥有75名员工的加拿大生产厂，这里专门生产Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文单词，象牙香皂，听起来就是洁白、温和的感觉，再一琢磨、好象还有耐用的特性，而且具有独特的产品特征：可以飘浮于水面！这样的商业品牌名字本身就意韵俱佳了，即使通过自然通路销售产品都不会有太大问题，而善于把握态势的PG却又发现了新的契机：1939年，电视在美国推出仅五个月之后，PG就为Ivory象牙香皂制作了它的第一支电视广告片（这也是PG的第一支电视广告片）、并且在电视台首次转播的棒球比赛过程中播出，这个寓意美好的商业品牌和产品又一次为PG创造了商业奇迹！

当然宝洁的品牌命名也不见得全都是最好的，正应了那句老话：“常在河边走、哪有不湿鞋”？在2002年那个出了点意外的润研（Ascend/洗发护发产品），其产品利益诉求是植物、黑发，暂且不说市场营销、通路管理与人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名称就有先天不足之憾：润研谐音与“润颜”、“润眼”相同，让大家听起来就感觉有点模糊：到底这是化妆品、还是眼部护理产品？要知道，那个正大制药的润舒已经是家喻户晓的滴眼液了。

介绍了“走进来”的世界品牌、再说说咱们“走出去”的中国品牌，也有在这方面很出色的例子：海信的英文品牌名称为HiSense，在外国人的读解习惯里与“HighSense”的发音一致，即“高感度、高灵敏、高清晰”的意思，这本身就为海信的电视机产品做了恰如其分的优质注解。

溶势命名法除了要表现出一种“溶”的态势，还要善于转换对方的文化、习俗为自身的品牌资源优势，当然、也可以中英文混合起来。

雅戈尔（服装）的品牌名称就是用“Younger”的英文音译作为中国商业品牌名称的，这个英文单词Younger是年青者的意思，不仅对应了主要目标人群，而且还使品 （1）品牌起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。牙膏取名“白玉”、自行车取名“飞鸽”、皮货取名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。

（2）品牌起名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。据统计，有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。

（3）品牌起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。当下命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

（4）品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。

（5）品牌起名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。

（6）品牌起名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，例如“顺风”是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

（7）品牌起名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成诵。如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

（8）对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。例如LeftMidazole，可译为左旋咪唑，但这种化学名称不易被大众理解，就根据其作用起名为“肠虫清”，此名琅琅上口，已家喻户晓。例如还有可口可乐、声宝收录机等，都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、性能和形象。

（9）产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。

总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的知名度和竞争力。 （1）以企业名称命名

这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

（2）以动物、花卉名称命名

用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如宝马牌汽车、雪莲牌毛衣等。

（3）根据人名、地名命名

这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

（4）商品特色和成分命名

根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如二锅头酒、珍珠口服液。等。

（5）感情色彩和吉祥词命名

以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如富康汽车使人致富：金利来领带给人带来滚滚财源。

（6）以杜撰的词语命名

以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如柯达胶卷，TDK磁带等。

（7）以外文译音命名

用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如阿斯匹林药品，雪佛来汽车等。

（8）以神话传说故事命名

在神话、传说、故事等的基础上进行加工，来给品牌命名，能丰富品牌内涵，便于品牌传播。

（9）易读易记，利于传播，如：海尔、长虹、鄂尔多斯等

一个好的店名，首先具备易读易记的特征。在公众心目中留下深刻的影响，利于让人传诵，能为公司创出更大更好的名声。

（10）内外合一，名符其实，如：欧罗巴餐厅、伊丽莎白歌舞厅;

古语云：名不正则言不顺，言不顺则行不果。名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确的反映事物的特征，才能让人叫的顺口，听的顺耳。就是古人所说的“名正言顺”的含义。

（11）超群脱俗、与众不同;如：可口可乐、康师傅、娃哈哈;

企业名称是企业间相互区别的特定标志，而遗憾的是，以往我国企业名称雷同的现象日益增多。一些企业不是靠自己的努力去创造自己的价值和知名度，而是千方百计套用别的著名企业的名称，使消费者产生误解，以此来扩大自己的影响。

（12）字义和谐，搭配得当，如：荣事达、安尔乐、雅倩;

重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了顾名思义的心理定势。一个美好的公司名称，可以使人们产生良好的评价。第二，由于受名物训估传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。

（13）寻求规律，力求创新，如：同仁堂、同德堂、鹤年堂；

公司取名的立足点一是着眼于商品，二是着眼于商品的消费者。着眼于商品的店号，一个带有倾向性的现象是，某一个企业经营的项目，总是采用与商品或服务项目相关的字眼。第二个规律是长期的命名过程中，形成的某些行业特别喜欢用的字，让人一看就知道这是什么行业。

（14）讲究韵律，富有美感，如：三九(999)集团、柯达KODAK；

读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。公司店铺名称应响亮，易记诵，这样公司店铺形象才能得到迅速的传播，那些难于发音或音律不好的字，难写或难认的字，含义或译义不佳的字，都不宜用做公司店铺的名称。 1、申请注册的商标应当具备法定的构成要素；

2、申请注册的商标应当具备显著性；

3、申请注册的商标不得是法律禁止作为商标使用的标志。

4、申请注册的商标不得是不能作为商标注册的标志；

5、申请注册的商标不得与他人在同一种或者类似商品或者服务上已经注册或者初步审定的商标相同或者近似。

6、申请注册的商标不得与被撤销或者注销未满一年的注册商标相同或者近似。 产品命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，在给产品取名时应注意以下几点：其一要体现其特征，产品取名其二应注意简洁明快。产品取名其三应构思独特，具有创造性的思维方式，产品取名其四响亮上口，产品取名其五应注意不同地域的文化，不同民族的分格习惯及审美的心理差异。企业取名公司命名从字意数理等配合上面五点，取名是应特别注意其发音，寓意。如果数理发音寓意不好，不利于公司的发展。

挖掘人类原始心理及本性满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

例：娃哈哈（哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音，元音“a”）柯达（柯——达与响声联系一起）

555（只要您认识钱，您就认识数字5，人类的语言有区别，但数字是统一的，这也是满足人类最基本易掌握的）

3品牌是如何起名字的？

方法 1：中式老字号命名法

餐饮、食品、服装、药店、旅馆等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，比较喜欢采用老字号命名法。

古人做生意开店，对店铺招牌的名字比较有讲究，多选用一些寓意好的字眼，基本上离不开56个吉祥字：

“ 顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒庆美大安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长 ”。

其中饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字，钱庄多用“恒”字。

如果要取老字号类型的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号，均是如此。

方法2：古文诗词命名法

“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；

“宜家”名字来自《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归， 宜其室家……”；

“杏花村”名字源自唐代诗人李牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。

从古文古诗词里挑选品牌名，尽量简单直白为主，否则不容易理解和记忆。

比如“露华浓”，这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，虽然寓意好，但知道这个出处的消费者相对却不多。在不知道出处的情况下，这个名字显然不太好记。

由于现在能被挖掘的古诗词已经被挖掘殆尽了，我们容易想到的，别人早已抢先注册，怎么办？

可以考虑从古文中寻找，找到后可以直接用，也可以组合用。

诸葛亮在《阴符经集释》中说“天机也，故黄帝得之，以登云天”，这句话中就可以提炼出一个品牌名“帝云天”，用在茶叶、香烟等产品上都不错，尤其是产品原产地有黄帝传说的地方，如黄山，传说黄帝在此修炼而得名。

方法 3：品类特征命名法

这一类的品牌取名，可以采用姓+品类名，比如周黑鸭，“周”是老板的姓，“鸭”是产品的品类，说明以鸭为主，“黑”是产品的颜色特征；

可以采用情绪+品类名，比如喜茶，“喜”是一种欢乐情绪，“茶”是产品的品类名；

可以采用人群+品类名，比如“农夫山泉”，“农夫”是有田野农家属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名；

可以采用感觉+品类名，比如“可口可乐”，“可口”是口感，“可乐”是产品品类名。

也可以采用产品特征+品类名，比如意动力曾取了一个做特色炖牛骨的商标名叫“犇骨头”，“犇”字是三头“牛”的组合，寓意“强大，牛气”，与品类“骨头”组合在一起，一看就知道是做牛骨头的。

或者可以反过来，品类名+利益暗示，以意动力为一个礼品店起的品牌名“礼莫愁”为例，寓意送礼不发愁，音同金庸小说中的人物“李莫愁”，比较简单好记，如果将这个品牌名作为店铺招牌，消费者一看就明白这店是卖什么产品的，也容易记忆。

方法4：熟悉物体命名法

利用大家熟悉的物体注册为商标。比如锤子手机、钉钉、糖纸甜品、小罐茶、斑布、蓝瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相对于用字词组合的新名称，这类名称大家都十分熟悉，简单好记，而且还能让消费者没有隔阂，倍感亲切，达到借势知名度和好感度的效果。

除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物体和现象，日月星辰、蓝天白云、江河湖海、风雨雷电等皆可用，比如金太阳、阳光、蓝月亮、白云山、海尔、长江、扬子江、千岛湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨润、东风汽车等；

往小的看，可以用各种粒子、元素，比如36氪、新氧、金点原子等；

甚至东西南北方位都以用，比如新东方、南方黑芝麻糊、西贝、北面等。

这些生活中、自然界的，甚至是人造的物体，比如长城、黄鹤楼等，只要是还没有被注册为商标的，都可以申请注册，已经被注册的，可以通过增字、改字等方式重新组合后注册。

方法5：故事相关命名法

有人说，对于一个品牌来说，最重要的是要会讲故事。讲产品的故事，讲品牌的故事，讲创始人的故事，通过故事，能够更好地与消费者做沟通，拉进与消费者的距离，获得认同和信任。品牌起名同样如此，很多知名品牌的名称，要么来自于历史典故，要么来自于知名小说，要么来自于创始人的相关故事。

比如“阿里巴巴”，来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事，简单好记，朗朗上口，还蕴含着“芝麻开门”的深层寓意；

“狗不理”包子，来自创始人“狗子”的故事。据说，狗子做的包子好吃，生意特别好，忙得团团转，路过的熟人跟他打招呼，他都没工夫搭理；

“星巴克”，来自于小说《白鲸记》里的人物名；

“耐克”，来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike）；

“人头马”，来源于希腊英雄的导师人头马喀戎；

“旺旺”，据说来自于创始人梦里的小黑狗；

再比如“奈雪的茶”，背后有一个爱情故事。

讲故事作为消费者最容易接受的方式，能让品牌鲜活、生动起来，有利于理解、记忆和传播，是一种很有价值的品牌命名方法。

方法6：属性特征命名法

品类名是直白地告诉你这是哪一类产品，而体现产品属性的品牌名，不一定要带有品类名，只要能体现产品某一方面的特征就可以。如：

“宝马”，虽然不带有“车”这一品类，但“马”这一坐骑属性和车是一致的，都是交通工具，而且“宝马”能给消费者一种高贵、高端的感觉；

“奔驰”和“保时捷”，都能体现汽车的属性特征，“奔驰”是汽车快速行驶的状态，“保时”体现了快速，“捷”有“敏捷”、“快捷”之意；

“脑白金”，一听就知道和健康有关，和其“改善睡眠”的功效吻合；

“拼多多”，不直接说“团购”，但“拼”是团购的特征；

“植护”，“植”是植物的意思，虽然没有讲产品的具体成分，但属于植物的范畴，就能给消费者以天然安全的感觉。

再比如意动力品名战略咨询的品牌名“意动力”，“意”是创意、想法的意思，能体现广告与品牌咨询行业的属性特征。意动力，创意是引爆销量的动力。

方法7：创始人命名法

进入中国市场的国际品牌，有很多都是以创始人的名字来命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（怀特·迪士尼）与其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）创立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔驰），是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之一 Karl Friedrich Benz（卡尔·费利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈儿）是由Coco Chanel（可可·香奈儿）创立；Adidas（阿迪达斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·达斯勒)以自己的名字命名。

我国本土品牌，也有不少以创始人名字或名号来命名的，像李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等。

当前是一个比较适合打造个人IP的年代，而品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在一定程度上提升消费者对品牌的信任，潜意识会觉得“创始人没有足够的自信或诚信的话是不会用个人名字作为品牌名的”。

不过，创始人的名字最好取得还不错，过于普通的话，大众识别性相对较低，比如有的人名，全国有近30万重名的。

方法8：美好祝愿命名法

有些品牌名本身带有美好祝愿的字眼，让人看后有一种吉祥如意、欢欣喜悦的感觉，这样亲和度更高，更容易拉近与消费者的距离。

老字号品牌名在这方面尤其注重，像我们在前面“中式老字号命名法”中提到的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老凤祥、周大福等。

除了老字号，更具现代感的品牌名也有很多带有美好祝愿字眼，如：

“可口可乐”名称中的“乐” ；

“美的”名称中的“美” ；

“娃哈哈”名称中的“哈哈” ；

“福临门”名称中的“福” ；

“幸福西饼”名称中的“幸福” ；

“吉祥馄饨”名称中的“吉祥”等。

讨个吉利，是我国的传统习俗，也是大众的普遍心理。不管是出于对美好的向往，还是因为有点迷信，带有美好祝愿和使人产生美好期望的字眼总是受欢迎的，具有正面、积极、乐观的传播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消费者使用产品后能获得的利益或效果来命名，如

日化用品类：

海飞丝，头发丝丝飞起的顺滑感觉；

飘柔，头发轻飘而柔顺的感觉；

清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉；

舒肤佳，使用后肌肤舒服的感觉很好；

立白，使用后立马会变白，净衣的效果很快很好……

医药保健品类：

肛泰，让你肛门舒坦；

可立克，可以很快见到效果；

珍视明，让你的眼睛变得明亮；

康必得，让你重新获得健康；

妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康；

洁尔阴，清洁护理你的私处……

除了日化和医药保健领域，其它品类产品同样适合，像美加净、香飘飘、背背佳、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等，同样带有与使用效果相关的利益点。

在功能效果上，还可以用暗示法。比如功能饮料“红牛”，给人以强劲有力的感觉。

另外，像意动力起名的“抖擞咖啡”，据调查显示，消费者购买咖啡的原因排名第一的是提神，而“抖擞”精神则有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用产品的主要原料或者其所含有的主要成分来命名。如：

“鲜芋仙”，用新鲜的芋头为食材做的美食；

“21金维他”，一看就知道能够补充维他命；

“稻香村”，给人一种充满稻香的乡村气息等。

但这类商标注册要注意，原料成分的前后要加文字，因为商标法规定“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不得注册为商标，所以要添加辅助字。如：

“全棉时代”，品牌名给人一种采用“全棉”材质的感觉，但如果你直接用“全棉”注册就有风险，加上“时代”就容易通过；

“东方树叶”，茶叶确实是“树叶”，但没有显著性，直接注册比较难，但加上“东方”就能通过注册；

“五粮液”，虽然能看出原料来自“粮”食，但加上“五”和“液”就能够通过注册。

方法11：产地相关命名法

带有产地名的品牌，烟酒比较多，酒类如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，香烟类如上海、南京、玉溪、黄山等，这些品牌的存在有一定的历史原因，现在再去注册就很难了。

商标法第十条第二款规定对“县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名”禁用，所以可以考虑非行政区划的山川河流、县级以下的“行政区划地名”、非公众知晓的外国地名，比如喜马拉雅、百岁山、千岛湖等。

在地名的使用上，也可以采用替代策略，如：

“北京”用不了，可以用“京”字开头，像“京东”；

“上海”用不了，可以用“沪”，像“沪上阿姨”；

“韩国”或“首尔”用不了，可以用个“韩”字，像“韩都衣舍”、“韩后”等。

方法12：常用称呼命名法

我们日常生活中对某一种关系或某一类人的常用称呼，也可以用来注册商标，成为品牌名。如：

“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性对辣椒酱这一品类产品十分吻合；

“外婆家”餐厅，同样会让你倍感亲切，有一种家的感觉，而且“外婆”能让很多人联想到记忆中的美好味道。

如今类似老干妈、外婆家之类的品牌名早已被抢注一空，但可以在称呼的前后加上品类名或创始人的姓名。如：

米老头，品类+称呼；

爸爸糖，称呼+品类；

媛娘娘，名+称呼；

鲍师傅，姓+称呼。

方法13：数字相关命名法

纯阿拉伯数字命名，如999（感冒灵）、360（金融）、1688（采购批发网）、8848（手机）、7-11（超市）等。单纯数字商标，数字要在2个以上，而且如果没有显著特征的话，也容易被驳回，所以可以考虑数字加辅助字词。

数字开头，可以加品类，比如“三一重工”；

可以加人，比如“三个爸爸”；

可以加动物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；

可以加植物，比如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”；

可以加效果，比如“七分甜”；

可以加量词，比如“85度C”、“三顿半”等。

也可以在品牌名后加数字，比如“国窖1573”，其中“1573”是创始年份；“海普诺凯1897”，其中“1897”同样是创始年份。这类商标的好处是，通过品牌名本身，就能有一种历史感，专注感，进而提升信任感。

方法14：动植物命名法

植物类，如：

苹果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

动物类，如：

熊猫、鳄鱼、龙虎、骆驼、小熊、大白兔、金丝猴、蚂蚁金服、凤凰传媒、公牛等。

为什么很多品牌喜欢用动植物来做商标名？

因为这些动植物，都已经大名鼎鼎，它们的名字都是大众耳熟能详的，又简单好记，可以省去很多钱和时间去打知名度，既然可以“占便宜”，何乐而不为？

当这些个动植物名都被抢光了怎么办？

可以在动物名前加字，重新组合，比如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、森马、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等等。不光十二生肖一个都跑不掉，天上飞的，地上跑的，水中游的，都可以用起来；也可以在动物后面加字，比如雀巢、驴妈妈、马蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。

当然，还可以在植物名前后加字，像六个核桃、三棵树、花西子、桃花姬等。

方法15：历史人物命名法

除了世人耳熟能详的动植物名称，中外大名鼎鼎的历史人物名，同样可以作为品牌商标使用，这等于绑定和借势了名人的个人IP，简单好记，有利于品牌的传播推广。

像我国知名的历史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括一些传说中的历史人物，西施、貂蝉、黄道婆、愚公等，神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都被注册成了商标；

外国比较知名的历史人物，诺贝尔、牛顿、拿破仑、伊丽莎白、莎士比亚、哥伦布、柏拉图等，也被注册成了商标。

虽然这类知名人物几乎被抢注一空，但还可以选出一些知名度没那么高却寓意好的历史名人的。比如利用这种命名方法，意动力的取名案例“福楼拜”。福楼拜是世界闻名的作家，被成为“西方现代小说的奠基者”，代表作为世界名著《包法利夫人》。“福楼拜”不仅有名，而且字面意思比较好，比较适合做餐馆、酒类的品牌名。

用历史人物注册商标，可参考的《商标法》第十条一款(八)项规定：“下列标志不得作为商标使用……有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”只要不违反这一条，还是很有机会的，但要注意的是，不能以当代或现代的人物名注册商标，如鲁迅、老舍、李小龙等。

方法16：身份职称命名法

不管是不是和产品的行业属性相关，自古以来的身份职称也是可以注册为商标的。如：

古代的帝王、吾皇、皇后、贵妃、公主、公子、太子、太医、太师、御医、将军、师爷、护卫、侍卫、管家、总管、掌柜、小二、员外等；

现代的总统、外交官、老板、医生、护士、小姐、店主、保姆、大厨等。

如果这些名称已经被别人抢先注册，或者因没有“显著特征”被驳回，你可以在职称的前面加上姓或品类属性，如李医生、李小姐、王御医、水管家、牙护士等。

注：以上方法摘自品牌商标起名参考书《超级品名》中的28种品牌命名法中的16种。

4品牌如何起名比较好？

超级八大法则，可以帮助你给品牌起个人见人爱的名字

导读

市场从业者总不免遇到一个难题，怎么为品牌取名字？一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住，也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。

举例，“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字，它使产品在中国市场推广中步步维艰，企业几乎退市。通过消费者访谈调研，他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”，与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入。

现在被大家耳熟能详的可口可乐也曾同样陷入命名风波。“可口可乐”早在1920 年进入上海的时候，其实不叫这个名字，而是取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字，结果同样和“沃斯乐”落到相同下场，市场销售之惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于是饮料品类，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏，可口可乐公司举办有奖征集中文名，当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

以上两个例子均违背了品牌起名八大原则中的第七条——注意品牌联想（见下文）。总的来说，一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或者方法？

这里总结了品牌命名的八大框架性的原则，供需要为品牌起名字的营销人参考：

1.确保能够注册2.暗示品类和服务3.通俗易懂4.用户视角，符合消费者调性5.视觉化、形象性6.有故事、有情怀7.注意品牌联想8.年龄、性别的影响不容小觑

1.确保能够注册

品牌命名的最重要原则，就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍。但是，20年后的今想注册一个品牌却寸步难行。不是因为注册费较高（在中国商标局注册也就几k）,而是因为你想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，这样以防之后竞争者打插边球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多棒的创意，被人抢先注册了也是白忙活。

“因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。”

2.暗示品类和服务

一个好的品牌名，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关（信息传递）；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵（白金是贵重金属）的产品。

3.通俗易懂

每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的。无论是互联网还是线下口碑传播。

试思考一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。同样，人名字也一样，有人叫刘欢、而有的人却叫成懿璇。第二个名字中“懿”相信大多数人来见都没见过。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执着于起太过于文艺的名字，并明白不是所有消费者都是大文豪，大学教授，大多消费者仅仅是最普通的平民。

例如曾经碰过的一个客户，想做茶叶，就起了类似“缇（ti）韵茶道”、“云巷茶客”这类名字，让人摸不着头脑。不少饭馆，为了体现文雅，经常用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是炫技，对消费者是无效的。试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。

要实现通俗易懂，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多，滴滴打车，人人网，大量运用叠字，读起来朗朗上口。

4.用户视角，符合消费者调性

以用户视角，分析消费者的调性。品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区，它不叫“XX知道”，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。试想一个着装文艺的青年在oFo和摩拜两台车前，会毫不犹豫选择摩拜单车。

5.视觉化、形象性

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。

举例，同样是卖红茶叶的两个品牌，一个积庆里，一个品牌叫三个茶匠。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现三个茶匠的人物形象。同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、黑莓（手机品牌）、大象（避孕套品牌）、蚂蚁金服能快速让消费者记住就靠这个原则。

6.有故事、有情怀

如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为命名的依据，既有利于之后的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

三个爸爸，有这个名字的时候，和空气净化器八字还没一撇，但却吸引数量众多的粉丝。因为“三个爸爸”是由三个爱自己孩子的爸爸创立，他们为了孩子日后的健康，潜心研究，最终研发出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器，它是有情怀的产品。在粉丝心目中三个爸爸是一个好名字吗?三个爸爸不是一个好名字吗?那都不重要了，它一开始就有故事，成了该产品的一个符号，有了坚不可摧的情怀，因为感情往往最能够笼络消费者。

同样，褚橙。不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”“这哪是吃橙，是品人生。”“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

7.注意品牌联想

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。

举例，深圳机场命名黄田国际机场后出现一个奇怪现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。造成这个原因竟然是名字作怪，因为在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，乘客容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路!”于是最后机场更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明显提升。

而一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年就坐了瓶装油的第二把交椅，在华东市场还超过了“金龙鱼”的销售量。究其原因，除了其成功的销售策略外，“福临门”这个迎合家庭主妇（30岁以上）“祈福”心态的品牌名字。具有很大的销售引导力。

8.年龄、性别的影响不容小觑

和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

比如“小护士”、“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“伟哥”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“儿”字（酷儿）等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

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